2014全国报刊广告工作年会会场。
2014年对于中国传统报刊而言，是艰难而彷徨的一年。然而，“寒冬”里也有“暖阳”出现。在昨日举行的2014全国报刊广告工作年会上，就传出令中国报人倍感振奋的消息:过去一年里，作为我国报业市场主力军的各级党报经营工作发展稳健，一些全国性报纸经营收入也实现了新的增长和突破。
“新常态下中国经济增长方式的转变，给传统报刊业带来的是生存压力，同时也是发展机遇。”出席大会的中国广告协会李东生会长指出，面对新媒体的强力冲击，传统报业要适应新常态下的市场变化，必须充分发挥自身优势，通过融合、转型、创新、合作来实现进一步的发展。
厦门网-厦门日报讯（文/记者 陈泥 李晓平 图/记者 黄晓珍）
报纸仍然是新闻传播的源头
中国广告协会报刊分会主任梁勤俭在会上做了2014年报业经营情况的工作报告。他表示，受新媒体冲击、市场竞争不规范、宏观经济调整等多重因素影响，去年国内传统报刊经营出现了读者流失，老龄化，发行量、阅读率下降，报纸版面减少，影响力下降等问题，给广告经营带来更多困难。但令人欣慰的是，通过创新活动策划、加快与新媒体融合发展的步伐等积极有效的应对举措，去年传统报业的经营仍保持了增长势头，而且亮点不少。
大会发布的《2014年全国报纸行业数据分析报告》透露，2014年，在新的媒体生态环境下，传统纸媒的传播力和影响力并未下降，而是传播方式发生了改变。数据显示，网络上近半数新闻转载于报纸媒体，报纸仍是新闻传播的源头。包括党报、都市报、财经报等在内的全国报纸在互联网网站新闻整体比重在40%以上。
梁勤俭说，在新媒体的猛烈冲击下，传媒市场格局正在发生深刻变化，传统媒体产品和经营转型迫在眉睫、势在必行，但报纸转型并不等于我们必须放弃主业、放弃阵地，放弃固有优势，而是要实现平面向平台的转型，要保存我们的核心竞争力。传播媒体的核心竞争力实际上就是新闻传播力、公信力，要持续发出权威声音、传播主流价值。
融合与创新成报业竞争关键词
党报、都市报、广告主经营主题论坛在厦举行。
本届年会上，来自全国各地80余家优秀报刊社的近150余位经营负责人，围绕“平台彰显影响力 ”这一主题，共同交流和分享了过去一年在报业经营中取得的耕耘与探索，针对媒体在调整经营战略和手段，整合资源与渠道，探索与新媒体融合发展、创新营销方式等诸多议题，进行了广泛深入的交流。
在新媒体盛行的今天，传统报纸进入一个艰难期，那么这个时期会有多长？面对移动互联的到来，传统媒体是不是到了转型的拐点，能不能找到发展的春天？央视CTR资深研究顾问姚林认为，传统报业的前景并非一片暗淡，虽然广告收入有所下降，但从调研情况看，很多报社的总体营业收入并没有因此受到很大影响。“传统媒体主动拥抱新常态，发展新媒体，多元化收入已经是很多媒体的生存常态。”姚林表示，没有传统就没有新生，新兴媒体再如何发展，也不能放弃纸媒这一传播形式。
2014年，在整体较为严峻的市场环境下，国内一些传统媒体前所未有地主动与新兴媒体融合发展，进行了一些令人称道的创新，并成功实现经营收入的增长。昨日的大会上，四川日报社广告部主任杨晓、湖北日报社广告中心总经理黄磊、河南日报社广告部主任赵志刚、广州日报社广告中心副总经理何有贵、康师傅控股有限公司华中区董事长张百清、中鹤集团副总裁侯兴福参与了以“危机当中的机遇”为主题的互动论坛。大家一致认为，在信道多元的时代，“转型升级”是报纸内容创新、报媒价值得以升华的新思维，而融合与创新已成为新一轮报业竞争的关键词。参与讨论的两位企业代表则提出，在网络时代，媒体企业更要加强合作，一起服务读者和社会，实现“多赢”。
“媒体传播的本质是服务。”梁勤俭在接受记者采访时也表示，在今天，传统媒体的转型方向应该是在网络和终端基础上的服务平台，是以新闻资讯为核心的综合服务平台。这不仅要求媒体内容生产方式、媒体语境发生转变，同时要寻求用户的参与，使内容在终端间流动起来，服务生活，融入生活。“放弃传统报纸思维定式，建立互联网思维方式，报业一定会有新的春天。”
“金推手”多个大奖一一揭晓
由中国广告协会报刊分会主办的全国报刊广告工作年会是全国报刊业最具影响力的年度盛会。本届年会由本报承办。除了精彩纷呈的主题论坛演讲，大会还颁发了2014年度全国报刊广告经营“金推手”奖品牌建设功勋奖、优秀领导者奖、卓越贡献奖、报刊广告经营优秀单位、广告经营管理优秀团队、优秀专业工作室、优秀品牌新媒体奖、营销创新奖、优秀论文奖等多个奖项。
其中，厦门晚报社、海西晨报社获评2014年度全国报刊广告“金推手”奖优秀单位；十方亚棋文化传播（厦门）有限公司、厦门山林风房地产行销代理有限公司获评2014年度全国报刊广告“金推手”奖优秀专业工作室、优秀代理公司；厦门日报社则荣膺2014中国报业发展推动力特别贡献奖。
【专访】
适应新常态 融合促发展
——专访中国广告协会会长李东生
记者 李晓平
“从北京来到厦门，逃离雾霾，满眼的‘厦门蓝’，感觉来到另外一个世界。”昨日，中国广告协会会长李东生开场一席话很接“地气”。针对当前中国报业如何转型，李东生在接受记者采访指出，报业要适应当前中国经济发展的新常态，通过融合来促进媒体发展。
传统广告应该抓住机遇
李东生说，广告业和社会经济发展紧密联系，市场经济以来，市场对广告的需求不断增大。从去年以来，“新常态”一词在各个领域高频率出现。那么，什么是新常态呢？李东生说，简单说，新常态就是要实现经济平稳发展，不再一味追求高速度，应该保持适合中国发展的速度，要将着力点落在质量上。
新常态下，报业广告该何去何从呢？根据统计数据显示，去年1月到11月，传统广告呈下降趋势。李东生说，房地产市场的不景气，导致了平面广告的下降。当前，传统广告要主动适应新常态，这既是挑战也是机遇。从另一个角度看，新常态也体现了新亮点。通过结构调整，我国经济结构不断优化，现代服务业的比重不断增长，作为文化产业的重要组成部分，广告业也是国家政策扶持和鼓励的范围。还有，新常态下，我国就业人口、居民收入和人均可支配收入都在同期增长，消费特点、网络零售等都在不断增长，促进消费是广告的天然责任，这些都给广告业发展带来利好。能否进入消费者的消费领域，传统广告应该抓住机遇，紧跟热点，正确判断市场发展趋势。
平面媒体要发挥优势
面对新媒体的强势崛起，李东生说，传统媒体应该走融合发展之路，这对传统媒体发展非常重要，不应抱残守缺，中华文化发展到今天就是不断融合的过程，融合发展，线上线下紧密配合，是媒体发展的必然。广告行业和部门360行都有关系，不仅行业间要融合，且要和新媒体、新技术进行融合。同时，李东生指出，平面媒体要发挥优势，做出特色。他说，新形势下，传统媒体也有很多机遇，如结合“一带一路”等国家发展战略，发挥各自的区域优势、地方文化、历史积淀等做出特色，做深做透，扩大影响，提高知名度。例如，厦门的媒体就可以充分发挥两岸优势，打好“两岸牌”，这是其他地方去不了的。
“中国市场潜力无限，需求量大，广告业还有很大的增长空间。”李东生说，平面媒体尤其是各地党报的权威和公信力，这是新兴媒体无法比拟的优势。